SEO – det nya svarta eller det nya spam?
Jag har haft det höga nöjet att jobba lite med SEO-experten Christian Rudolf. Han är väldigt underhållande och pratar mycket (och målande) om länksås och om hur den flödar runt i cyberrymden. Jag har lärt mig en hel del bra saker av honom och jag tvivlar inte på att det han och andra SEO-experter förespråkar fungerar, men någon gång gick SEO (sökmotoroptimering) från att vara vad det borde vara – att optimera sin sajt för sökmotorer – till något annat.
Nämligen att lura sökmotorerna.
Jag tycker om semantisk HTML. Jag vill alltså att HTML-koden så mycket det bara går ska spegla innehållet på sidan. Rubriknivåer ska stämma med det faktiska innehållet och om jag fick bestämma skulle Microformats ha slagit igenom ordentligt för några år sedan.
Jag vill att sökmotorer och olika applikationer lätt ska förstå det data de plöjer igenom och jag vill att man ska belönas för att man gör rätt, inte för att man gör fel.
Men det som händer idag är att Google försöker göra internet bättre, samtidigt som människor konstant försöker lista ut vad Google använder för algoritmer, för att sedan anpassa sin sajt så att Google tolkar den som något annat än vad den egentligen är. Allt för att rankas högre.
Låt mig ge några exempel.
Google värderar saker högt upp i url-hierarkin högre än sådant som är långt ner. minsajt/superviktiginfo kommer att betraktas som viktigare än minsajt/enmapp/enannanmapp/superviktiginfo. Det är förstås rimligt, men vad säger då SEO-världen om detta? Jo, att så här kan vi ju inte ha det, vi vill förstås att allt vårt innehåll ska rankas högt, så vi ser till att vår sajt har en 100% platt hierarki. Fixat!
… eller? Internet förändrar sig snabbt av hur människor använder det, så om vi hela tiden försöker gå runt befintligt informationsstrukturstänk så kommer vi på sikt att bygga om internet och det antagligen inte till det bättre.
SEO-experter tycker också att det där med H-taggar är jättesmart för att få Google att förstå vad som är relevant information på sidan. Det är det. Bygg din sajt med bra rubriknivåer som stämmer överens med verkligheten, men utnyttja det inte till motsatsen! Flera H1:or på en sida är inte ok, och om du måste sätta H-taggar på saker som egentligen inte är rubriker för att få en sökmotorvänlig sida så har du lagt upp din sida fel.
Inlänkar är kraftfullt. Att populära sajter länkar till dig tolkar Google som något positivt och det kommer höja din rankning. Att du lyckas väcka tillräckligt mycket uppmärksamhet för att människor ska börja länka till dig och diskutera dig i forum är toppen och att se till att människor bloggar om dig eller din produkt är bra.
Ibland länkar människor till en, men använder ett helt meningslöst ord som länkord. SEO-experter föreslår då att man kontaktar personen för att be dem ändra ordet som är klickbart i länken till något relevant. Även om det kan verka märkligt att gå in och ändra verkligheten på det sättet, så kan det ändå ses som något som ökar kvalitén hos informationen på nätet och jag tycker därför att det är helt okej att göra det om man orkar.
Något som däremot inte ökar informationskvalitén är det här:
3 minuter och 53 sekunder in i det här klippet börjar jag se SEO-experter litegrann som duvor. Ni vet, skadedjur, men bättre på att dölja det än råttor (läs spammare). Flaxar runt överallt och skräpar ner. (Och NEJ! Att fejka diskussioner är INTE precis det Google vill att vi ska göra!)
Menar jag nu att man inte ska anlita SEO-konsulter? Inte alls. Mycket av det de förespråkar är bra och om man inte har en susning själv ger alla typer av SEO stort genomslag. Men man bör vara medveten om hur de jobbar. Precis som spammare som ständigt stoppas av spamfilter, så måste de sökmotoroptimerare som jobbar för att lura Google ständigt förfina sina metoder. Plötsligt kan Google tröttna på något du gjort och pang, din sajt är i stort sett svartlistad tills du tar bort det oönskade beteendet.
En kort sekund slog mig tanken att jag kanske nu gör mig till Christians fiende. Sedan insåg jag vilken länkkärlek jag ger honom. Det här är ju precis sånt som han försöker fejka till i sitt filmklipp.
Jag länkar till honom på ett i allra högsta grad relevant och positivt laddat uttryck i början av mitt blogginlägg, jag har länkat in en av hans Youtube-filmer. Hans namn förekommer här i en kontext som är högst relevant för hans verksamhet. Att jag är ganska negativt inställd till hela grejen är sannolikt inte något som Google kommer uppfatta, så långt har vi inte kommit ännu.
Dessutom säger han ju faktiskt själv att all uppmärksamhet är bra uppmärksamhet.
16 Comments
Networks
